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Quel est le meilleur i-Business d'Apple: logiciel ou matériel?

Source: Apple.com

Au troisième trimestre de l'année, Pommes (NASDAQ: AAPL) L’activité à la croissance la plus rapide n’était pas l’iPhone. Ce n’était pas le Mac, et ce n’était certainement pas l’iPad. Au lieu de l'une de ses gammes de produits matériels, Apple a fait état de bons résultats avec les logiciels. iTunes, les logiciels et les services représentaient le segment d’activité d’Apple à la croissance la plus rapide, comme l’a rapporté le directeur général Tim Cook lors de l’appel des résultats trimestriels de la société. La catégorie comprend à la fois iTunes Music et l'App Store, pour lesquels Apple a annoncé de très bons résultats.

Cook a déclaré aux investisseurs lors de l'appel aux résultats mardi: «Pour les neuf premiers mois de cet exercice, l'élément que nous appelons iTunes Software and Services a été la partie de notre activité qui a connu la croissance la plus rapide. La facturation d'iTunes a augmenté de 25 pour cent d'une année sur l'autre au cours du trimestre de juin et a atteint un niveau trimestriel record, grâce aux très bons résultats de l'App Store. »

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La catégorie 'iTunes, logiciels et services', qu'Apple publication des résultats explique «comprend les revenus provenant des ventes sur l'iTunes Store, l'App Store, le Mac App Store et l'iBooks Store, et les revenus provenant des ventes d'AppleCare, des licences et autres services», a généré un chiffre d'affaires de 4,485 milliards de dollars au cours du trimestre de juin 2014. Cela représente une augmentation de 12% par rapport aux 3,99 milliards de dollars déclarés pour la catégorie au trimestre de juin 2013, il y a à peine un an. Au cours des neuf mois terminés le 28 juin 2014, la catégorie a rapporté 13,455 milliards de dollars, en hausse de 14% par rapport à 11,791 $ au cours de la même période de neuf mois il y a un an. Le chiffre d'affaires de 4,485 milliards de dollars de la catégorie iTunes n'est pas loin derrière les 5,889 milliards de dollars apportés par la gamme de produits iPad, ou les 5,54 milliards de dollars des Mac.

Apple a attribué la croissance de la catégorie iTunes, logiciels et services à la croissance des ventes nettes de l'iTunes Store. La facturation d'iTunes a augmenté de 25% d'une année sur l'autre, comme l'a noté Cook lors de l'appel aux résultats de mardi, passant de 2,4 milliards de dollars au troisième trimestre de 2013 à 2,6 milliards de dollars au troisième trimestre de 2014. L'iTunes Store a été stimulé par l'augmentation des revenus provenant des ventes d'applications, reflétant la croissance continue de la base installée d'appareils iOS et l'expansion du nombre d'applications iOS tierces disponibles. Cela a été partiellement compensé par une baisse des ventes de musique numérique. '

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L'iTunes Store permet aux utilisateurs d'acheter des films, des émissions de télévision, des applications, des jeux, des livres et des podcasts. Apple autorise le contenu numérique tiers à offrir avec des applications aux utilisateurs sur les ordinateurs Mac et Windows, ainsi que sur les appareils iOS. La catégorie iTunes, logiciels et services d’Apple affiche de solides performances malgré une forte baisse de la popularité de l’achat de musique à télécharger, alors que les consommateurs se tournent vers une variété de services de streaming de Spotify à Pandora. Apple lui-même a fait des progrès dans ce domaine, à la fois avec iTunes Radio et avec son acquisition de 3 milliards de dollars de Beats Music.

Cependant, il est également remarquable que les revenus provenant des ventes de médias, d'applications et de services ne soient pas loin derrière les revenus de gammes de produits comme le Mac ou l'iPad. La croissance des ventes d’applications et de contenu est tirée à la fois par les accords de contenu d’Apple et par son positionnement en tant que système d’exploitation de premier plan pour les développeurs. Comme le Los Angeles Times notes, cela aide Apple rivaliser avec d'autres fabricants de smartphones .

«Des entreprises comme Amazon, qui vient de commencer à vendre son premier smartphone, et Google (NASDAQ: GOOG), qui rend le système d'exploitation Android, souhaite également poursuivre leurs accords de contenu pour inciter les clients à acheter leurs gadgets. Pourtant, Apple semble être plus que de se défendre contre eux pour le moment. Ces entreprises, ainsi que Microsoft (NASDAQ: MSFT), doivent attirer les développeurs pour aider leurs produits à se démarquer. Malgré le fait qu'Android possède une plus grande part de marché, Apple semble toujours détenir un avantage financier en ce qui concerne les développeurs. »

Et selon le Los Angeles Times , Luca Maestri, directeur financier d'Apple, a vanté la force de l'App Store lors de l'appel aux résultats de la société, déclarant aux investisseurs mardi: «La dynamique de l'App Store reste très forte et les téléchargements d'applications cumulés ont dépassé les 75 milliards. Nous continuons d'être surpris par notre communauté de développement dynamique et diversifiée et nous sommes extrêmement fiers que nos développeurs aient maintenant gagné plus de 20 milliards de dollars grâce aux ventes de leurs applications via l'App Store, dont près de la moitié ont été gagnés au cours des 12 derniers mois. '

La croissance de la catégorie iTunes, logiciels et services est un contrepoint intéressant aux performances du Mac et de l'iPad, les gammes de produits les plus proches de ses revenus. Alors que les ventes de Mac ont augmenté, les ventes de l'iPad ont diminué, et Apple a expliqué: «Les ventes nettes et les ventes unitaires ont augmenté pour Mac en raison de la forte demande de MacBook Air qui a été mis à jour avec des processeurs plus rapides et des prix plus bas en avril 2014 et en raison des ventes du nouveau Mac Pro, qui est devenu disponible en décembre 2013. Les ventes nettes d'iTunes, de logiciels et de services ont augmenté principalement en raison de l'augmentation des revenus provenant des ventes d'applications iOS, d'AppleCare et de licences. Les ventes nettes et les ventes unitaires d'iPad ont diminué au troisième trimestre 2014 par rapport à la même période en 2013 en raison de la baisse des ventes unitaires sur de nombreux marchés. »

Les logiciels et services d'Apple sont susceptibles de devenir de plus en plus importants pour les résultats d'Apple, la catégorie représentant 12% des ventes nettes totales de l'entreprise au troisième trimestre de 2014. Et tandis que les consommateurs et les investisseurs attendent avec impatience les lancements de produits à venir, comme l'iPhone 6 et la rumeur iWatch, il convient de noter qu'Apple a un nombre croissant de concurrents sur le plan matériel, chacun créant des smartphones et des smartwatches dont Apple devra différencier ses propres produits.

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Mais ce qui reste unique dans les offres d’Apple, c’est son premier écosystème de médias, de logiciels et de services. L'entreprise peut avoir besoin de tirer parti de cette catégorie pour se démarquer de la concurrence. Comme il s'agit déjà du segment d'activité d'Apple qui connaît la croissance la plus rapide, il est logique pour Apple de le maintenir sur la trajectoire de la croissance, ce qu'il pourrait faire en ajoutant de meilleures fonctionnalités et plus de choix pour faire d'iTunes et de l'App Store l'écosystème le plus attrayant pour les distributeurs de contenu. , les développeurs d'applications et les consommateurs.