Surface Pro 3 perdra face au Kindle d'Amazon
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Microsoft (NASDAQ: MSFT) a récemment rendu ses tablettes Surface Pro 3 disponibles en précommande. Microsoft a vigoureusement promu sa Surface comme «la tablette qui peut remplacer votre ordinateur portable». La page de destination de Surface Pro 3 comporte même un onglet permettant de comparer la nouvelle tablette au MacBook Pro. Au-delà de l'apparatchik marketing de Microsoft, le commentariat technologique a souvent juxtaposé la Surface Pro 3 à la Pomme (NASDAQ: AAPL) iPad.
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Wall Street, bien sûr, ne peut pas se permettre de marginaliser la présence du Kindle d'Amazon (NASDAQ: AMZN) dans l'espace tablette. Un accord de mai 2012 entre Microsoft et Barnes et Noble (NYSE: BKS) peut servir de preuve que la société de logiciels elle-même était autrefois sérieuse à mettre un lecteur électronique sur le marché. À l'avenir, la Surface Pro 3 perdra la guerre des ventes sur plusieurs fronts.
Le marché des lecteurs électroniques
En 2012 , Microsoft s'est engagé à investir 605 millions de dollars dans le libraire en difficulté Barnes and Noble. Dans le cadre de l'accord, Microsoft prendrait une participation de 17,6% dans une nouvelle filiale de livre électronique. À l'époque, on supposait que Barnes and Noble licencierait le logiciel Windows comme système d'exploitation principal pour ses tablettes Nook. À partir de là, Microsoft et Barnes and Noble vendraient le contenu de la plate-forme de lecture électronique. Sachez cependant que ce partenariat Microsoft-Barnes et Noble semble avoir été discrètement dissous. Le 5 juin 2014, Le journal de Wall Street a rapporté que Samsung et Barnes and Noble avaient conclu leur propre accord pour co-marquer des tablettes de lecture électronique sous l'étiquette Nook.
Très probablement, Microsoft s'est éloigné du Nook afin de jeter encore plus de poids derrière la Surface Pro 3. Les tablettes Surface Pro 3 commencent à 799,00 $, avec des couvertures de clavier séparées au prix de 129,99 $. La tablette Surface Pro 3 haut de gamme de 512 Go fonctionnant sur la puce Intel Core i7 se vend désormais au prix de 1 949,00 $. L'écran de la Surface Pro 3 présente des graphiques à une résolution de 2160 x 1440 pixels. Sur le papier, la Surface Pro 3 concurrencerait directement l'iPad et le MacBook Pro d'Apple. Les consommateurs, bien entendu, ne prennent pas les décisions d'achat uniquement en fonction des spécifications techniques. La marque Apple représente à la fois un cache et une passerelle vers un vaste écosystème d'applications qui personnalisent entièrement l'expérience utilisateur. L'écosystème Windows peut être décrit comme une troisième roue, au mieux, aux côtés du duopole mobile iOS-Android dominant.
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le Kindle d'Amazon est une autre aile formidable de la Google (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) Écosystème Android qui a également dérouté les dirigeants de Microsoft. Google et Amazon sont connus pour tirer parti du modèle commercial appât et interrupteur où les deux entreprises offrent souvent des produits au prix coûtant afin de générer du trafic vers des entreprises en ligne à plus forte marge. Le Kindle fonctionne sur une version spéciale d'Android qui facilite les transitions entre les achats et la lecture de livres via Amazon. En tant que liseuse autonome, le Kindle commence à 69,00 $. À partir de là, les consommateurs plus avancés sur le plan technique peuvent choisir d'acheter la tablette Kindle Fire à 119,00 $ pour naviguer sur le Web, consulter leurs e-mails, regarder des films et jouer à des jeux. Dans tous les cas, la gamme Kindle offre des économies de coûts significatives par rapport à la machine Surface Pro 3.
La ligne de fond
Le 1 mai 2014 , le cabinet d'études IDC a publié un rapport qui identifiait les cinq principaux fournisseurs de tablettes, en termes d'unités déportées, pour le premier trimestre de 2014. Au dernier trimestre, le principal fournisseur Apple a vendu 16,4 millions d'unités de tablette, ce qui équivaut également à une part de marché de 32,5%. . À titre de comparaison, Amazon, au cinquième rang, a revendiqué une part marquante de 1,9%, après avoir publié 1 million d'expéditions de tablettes. Microsoft, malgré sa grosse somme d'argent, a été exclu de la liste des cinq principaux fournisseurs de tablettes. En moyenne, Microsoft a généré 26,1 milliards de dollars de flux de trésorerie annuels d'exploitation pendant cinq années consécutives.
Microsoft, à la base, est une société de logiciels qui concède ses produits sous licence aux entreprises clientes. Plus récemment, le segment opérationnel des licences commerciales Microsoft générant 9,4 milliards de dollars de bénéfices d'exploitation sur 10,3 milliards de dollars en chiffre d'affaires trimestriel . Sachez que la division des licences grand public plie les produits serveur aux côtés des licences en volume des logiciels Windows et Office sous aucune tente. Pendant ce temps, la division Appareils et matériel grand public, qui comprendrait les ventes de Surface et Xbox, n'a enregistré que 258 millions de dollars de bénéfices d'exploitation sur 2,0 milliards de dollars de chiffre d'affaires du troisième trimestre de 2014. Au total, Microsoft a clôturé ce dernier trimestre après avoir encaissé 14,5 milliards de dollars de bénéfices d'exploitation et 20,4 milliards de dollars de revenus.
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Le 9 avril 2014 , le cabinet d'études Gartner a publié un rapport affirmant que les expéditions mondiales de PC s'étaient contractées de 1,7% entre le premier trimestre 2013 et le premier trimestre 2014. Les analystes de Gartner ont également souligné le fait que leur dernier rapport marquait la septième baisse trimestrielle consécutive du marché des PC. En tant que tel, les investisseurs potentiels devraient envisager d'éviter les actions Microsoft. Au mieux, les actions Microsoft peuvent simplement suivre l'indice S&P 500, tandis que les gestionnaires financiers rendent une plus grande partie du capital aux investisseurs par le biais de rachats et de dividendes.
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