Pourquoi les magasins mettent-ils les décorations de Noël si tôt?
Nous le voyons chaque année, souvent plus tôt que l'année précédente.
La saison vient de passer à l'automne. Les jours raccourcissent et le temps se refroidit. Tout à saveur de citrouille prend le dessus sur votre épicerie préférée et les enfants commencent à réfléchir à ce qu'ils veulent s'habiller comme pour Halloween.
Mais au fur et à mesure que vous vous approvisionnez en décorations noir et orange pour votre allée avant, vous voyez qu'il y a déjà des guirlandes rouges et vertes stockées sur les étagères.
Que vous l’aimiez ou que vous le détestiez, il est indéniable. Les magasins sortent décorations de Noël en même temps, ils sortent des bonbons à friandises. Parfois, des lumières scintillantes commencent même à apparaître avant la fête du Travail.
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Même si vous êtes quelqu'un qui ne peut pas en avoir assez de la saison des fêtes, vous vous demandez sûrement aussi: pourquoi les magasins mettent-ils les décorations de fin d'année si tôt?
Premièrement, saviez-vous que cette tendance a un nom?
Achats de Noël | Jeff J Mitchell / Getty Images
Nous non plus. Jusqu'à maintenant.
Cela s'appelle le ' Fluage de Noël »Et bien que le titre puisse paraître nouveau, son origine remonte au milieu des années 80. Cela décrit la façon dont les détaillants essaient de glisser leurs articles de Noël sur les étagères en petites quantités au début de l'année. Au lieu de tout mettre en grande quantité et de ne pas avoir l'air complètement au courant de la saison, les magasins commencent lentement mais sûrement à ajouter des friandises de vacances à leurs étagères et leur permettent de «s'insinuer» dans notre expérience d'achat.
Comme vous vous y attendiez probablement, cette tendance est liée à la concurrence
Les acheteurs emballent des détaillants à travers le pays. | Stephen Chernin / Getty Images
«La principale raison de traquer les étagères et de revêtir les couloirs des mois à l'avance est le marketing stratégique», Heritage Herald expliqué dans un article de 2016. Étant donné que les magasins font la plupart de leur argent pendant la saison froide des vacances, ils essaient de prolonger ce succès plus tôt dans l'année dans un effort pour encaisser plus longtemps.
Mais ce n'est pas tout. La concurrence avec les concurrents a également contribué à cette tendance qui se produit de plus en plus tôt chaque année. «Étant donné que de nombreux acheteurs vont magasin en magasin pour comparer les prix, les détaillants doivent introduire l'idée qu'ils transportent tôt les articles de Noël», poursuit l'article. 'Avec cette idée dans l'esprit de leurs consommateurs, leurs acheteurs savent quels magasins ont quoi, ce qui augmente la probabilité qu'un achat soit effectué.'
Comment certains détaillants ripostent
Femme tenant des sacs à provisions | Kikovic / iStock / Getty Images
En fait, tous les détaillants ne sont pas fans du Christmas Creep. Et ils essaient de donner un peu de répit à leurs consommateurs avant que l'hystérie du magasinage des Fêtes ne s'installe.
En 2017, Target a répondu aux commentaires des clients et a annoncé qu'elle n'afficherait pas de panneaux de Noël sur le devant de ses magasins. jusqu'après Thanksgiving . Au lieu d'ignorer les appels des acheteurs à cesser de leur pousser les achats des Fêtes, le directeur du marketing du détaillant a déclaré que les magasins «feraient une pause, seraient vraiment intentionnels et reconnaîtraient Thanksgiving».
Il reste à voir si Target suivra cette pratique dans les années à venir, ou si d'autres détaillants feront de même dans un effort pour plaire à ses clients. Au moins, nous savons qu'il pourrait y avoir une sorte de résistance contre ceux qui pensent qu'il est normal de mettre des ornements sur les étagères des magasins avant même que les citrouilles d'automne aient une chance de briller.
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