Surface Pro 3 vs iPad Air: la course au remplacement de votre ordinateur portable
Le Microsoft (NASDAQ: MSFT) La machine Surface Pro 3 est maintenant disponible en précommande. Au plus tard, les tablettes Surface Pro 3 seront expédiées d'ici le 31 août 2014. Les tablettes Surface Pro 3 coûtent entre 799,00 $ et 1 949,00 $. Les couvertures de Surface Pro 3, qui font également office de claviers, se vendent au prix de 129,99 $. Microsoft a commercialisé de manière agressive la Surface Pro 3 comme «la tablette qui peut remplacer votre ordinateur portable».
Au cours des dernières semaines, le commentariat technologique a littéralement trébuché sur ses deux pieds pour comparer la Surface Pro 3 au MacBook Pro. Microsoft et les experts, cependant, ont peut-être mis la charrue avant les boeufs. Bureau récent pour Pomme (NASDAQ: AAPL) La version du logiciel iPad a peut-être déjà freiné les ventes de Surface Pro 3.
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L'iPad d'Apple est le créateur du rythme
| 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | T2 2013 | T2 2014 | |
| Revenu Apple | 65,2 G $ | 108,2 G $ | 156,5 G $ | 170,9 G $ | 43,6 G $ | 45,6 milliards de dollars |
| Revenus iPad | 5,0 G $ | 19,2 milliards de dollars | 30,9 milliards de dollars | 32,0 milliards de dollars | 8,7 G $ | 7,6 milliards de dollars |
| Ventes d'unités iPad | 7,5 M | 32,9 millions | 58,3 millions | 71,0 M | 19,5 millions | 16,4 millions |
| Revenu iPad par unité vendue | 666,67 $ | 583,59 $ | 530,02 $ | 450,70 $ | 446,15 $ | 463,41 $ |
| iPad% des revenus d'Apple | 7,7% | 17,7% | 19,7% | 18,7% | 20,0% | 16,7% |
Source: publications sur les revenus d'Apple et dépôts auprès de la SEC
Le 1er mai 2014, la firme de recherche International Data Corporation a publié un rapport qui identifiait les cinq principaux fournisseurs de tablettes, selon les livraisons unitaires, au cours du premier trimestre civil de 2014. Un examen rapide du rapport mettrait en évidence la présence du duopole iOS-Android qui a dominé le marché mobile. Le trimestre dernier, Apple a expédié 16,4 millions de tablettes, ce qui représente une part de marché de 32,5%. Pendant ce temps, IDC a rapporté que Samsung avait expédié 11,2 millions d'unités de tablette pour une part de 22,3% du marché du premier trimestre 2014. Microsoft, malgré sa grosse somme d'argent, ne pouvait pas surpasser Amazon pour une cinquième place relativement modeste sur le marché des tablettes. Pour le premier trimestre 2014, Amazon a expédié 1 million de tablettes pour 1,9% du marché.
Quoi qu'il en soit, l'iPad d'Apple restera le concurrent le plus redoutable de la Microsoft Surface Pro 3. Le chiffre d'affaires de l'iPad d'Apple par unité vendue est resté supérieur à 450,00 $ au cours des deux dernières années. À ce prix, le consommateur typique de tablette peut être à la recherche d'un Apple iPad Air de 16 Go, qui se vend maintenant au prix de 499,00 $. L'iPad Air 9,7 pouces affiche des graphiques à une résolution de 2048 x 1536 pixels. L'iPad Air peut se convertir en un appareil photo qui prend des photos de 5 mégapixels et enregistre des vidéos haute définition de 1080 pixels. Par souci de comparaison, le Surface Pro 3 de 64 Go se vend maintenant au prix de 799,00 $. L'écran Surface Pro 3 de 12 pouces présente des images avec une résolution de 2160 x 1440 pixels. La Surface Pro 3 peut également se convertir en une caméra de 5 mégapixels et un enregistreur vidéo HD 1080p. Sur le papier, les spécifications de Surface Pro 3 peuvent ne pas justifier le prix supplémentaire de 300 $ au-dessus de l'Apple iPad Air de 16 Go.
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Sachez en outre que Microsoft a récemment rendu son logiciel Office disponible pour les utilisateurs d'Apple iPad. Les versions gratuites d'Office pour iPad sont désormais disponibles dans trois applications Office, Power Point et Excel distinctes. Les versions gratuites d'Office sont quelque peu limitées, mais permettent aux propriétaires d'iPad de récupérer, d'afficher et de partager des documents. Microsoft demande aux propriétaires d'iPad d'acheter des abonnements Office 365 pour créer, formater et modifier des documents. Les abonnements Office 365 commencent à 6,99 $ par mois. Dans tous les cas, Office pour iPad élimine pratiquement tout avantage concurrentiel que la Surface Pro 3 aurait pu tirer parti d'Apple.
La ligne de fond
Les responsables de Microsoft doivent maintenant s'attaquer au scénario Catch-22 de ne pas réussir à gagner du terrain sur le mobile au milieu du déclin séculaire du marché des PC. Une 9 avril 2014 Le rapport de la société de recherche Gartner a estimé que les livraisons mondiales de PC se sont détériorées de 1,7% au cours du premier trimestre civil de 2014. Gartner a en fait crédité la récente résiliation du support de Windows XP pour atténuer la «gravité de la baisse». En 2014 , Microsoft a commencé à diviser ses activités en deux classifications commerciales et d'appareils distinctes. Au dernier trimestre, le segment opérationnel Licences commerciales représentait 9,4 milliards de dollars sur les 14,5 milliards de dollars de marges brutes de Microsoft au troisième trimestre 2014. L'unité Licences commerciales a été créée pour inclure les produits serveur, ainsi que les ventes en volume de licences Office et Windows.
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Les ventes de jeux Xbox et de tablettes Surface ont été regroupées sous le segment opérationnel Appareils et matériel grand public. Pourtant, les appareils et le matériel grand public n'ont généré que 258 millions de dollars de marges brutes sur 2,0 milliards de dollars de chiffre d'affaires au troisième trimestre de 2014. Au total, les appareils et le matériel grand public ont représenté 875 millions de dollars de marges brutes sur 8,2 milliards de dollars de revenus au cours des neuf premiers mois de l'exercice 2014. Là encore, la Microsoft Surface Pro 3 n'aura que peu ou pas d'effet sur le solde de ces chiffres, car le La tablette Windows sera largement réduite par Office pour iPad. Sans succès, les actions de Microsoft suivront simplement l'indice S&P 500, tandis que la société restituera de plus grandes quantités de capital aux actionnaires par le biais de rachats et de dividendes.
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