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On dirait que les abonnés Netflix doivent regarder des hommes en noir ailleurs

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Juste parce que Netflix (NASDAQ: NFLX) a commencé à produire son propre contenu afin de compenser la hausse des coûts des accords de licence, cela ne signifie pas que Starz's (NASDAQ: STRZA) accord avec Sony (NYSE: SNE) ne sera pas un coup dur.

Lundi, Sony Pictures a donné à la chaîne de télévision payante Starz le droits exclusifs à ses films - qui vont de Men in Black à Ghostbusters en passant par Resident Evil. Désormais, Netflix n'a aucun espoir de conclure un accord similaire avec la société japonaise.

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En septembre 2011, Starz a mis fin à la discussion de renouvellement de contrat avec Netflix parce que les entreprises ne pouvaient pas s'entendre sur les prix ou l'emballage, et sa programmation a été retirée de Netflix en mars 2012. Dans un communiqué, le PDG de Starz, Chris Albrecht, a déclaré que la décision était une ' résultat de notre stratégie de protection du caractère premium de notre marque. » Netflix a initialement payé 30 millions de dollars en octobre 2008 pour les droits, ce que beaucoup les analystes ont appelé un vol . Au moment où l'accord a été renégocié, l'offre de 200 millions de dollars de Netflix n'était tout simplement pas suffisante, alors Starz a retiré ses 2500 films, y compris des films de Sony ...
Les analystes de Stifel Nicholas ont déclaré Reuters que l'accord était évalué à environ 300 millions de dollars par an, soit le montant que Netflix a payé pour les films de The Walt Disney Company (NYSE:DIS).

Dans un rapport annuel aux actionnaires de 2010, la société a montré des signes de problèmes de contenu. Netflix a écrit que «[s] i nous ne parvenons pas à maintenir les relations existantes et à créer de nouvelles relations, ou si nous rencontrons des obstacles technologiques, des licences de contenu ou d'autres obstacles à notre contenu en streaming, notre capacité à développer nos activités pourrait être affectée négativement.»

Le contenu continue de poser problème. Alors que Netflix a publié des résultats époustouflants au quatrième trimestre qui ont montré un gain de deux millions de nouveaux abonnés à son activité de streaming vidéo et ont considérablement augmenté son stock, l’avenir de la société est loin d’être assuré; les résultats d’un quart ne sont pas suffisants pour construire une affaire de taureau. La question de savoir si ces nouveaux abonnés resteront avec Netflix, compte tenu de la bataille d'acquisition de contenu qui se déroule entre l'abonné vidéo et ses rivaux, ne sera déterminée que dans les mois à venir. Bien que la société ait conclu des accords avec Disney et T nom Warner (NYSE: TWX) au cours du dernier trimestre, la 'bibliothèque de contenu en streaming de Netflix n'est tout simplement pas comme englobant comme l'était autrefois sa bibliothèque de location de DVD », a rapporté le Financial Times , 'Ce qui signifie qu'il est plus vulnérable aux concurrents réels ou potentiels.' Même avec cette sélection limitée, les analystes s'inquiètent de la facture coûteuse d'acquisition de l'entreprise…

Pour augmenter son contenu et réduire cette facture, Netflix s'est tourné vers la production de sa programmation originale, à commencer par sa nouvelle série «House of Cards», qui a coûté 100 millions de dollars pour faire deux saisons de 13 épisodes. Étant donné que de nombreux critiques ont donné à l'émission une critique positive et que plus d'un quart des téléspectateurs d'un même réseau ont regardé tous les épisodes du premier week-end, il était disponible pour la diffusion en continu, il semble que cette stratégie ait été une bonne décision commerciale. Mais le coût est élevé. Netflix ne diffuse aucune publicité et ne bénéficie pas d'une relation avec une grande société mère comme le fait HBO avec Time Warner. Au lieu de cela, la société tire tout son argent des frais d'abonnement de 7,99 $ et le directeur général Reed Hastings prévoit de faire cinq spectacles originaux par an.

Cependant, le retour financier cette stratégie; si les 100 millions de dollars dépensés par Netflix pour «House of Cards se rapproche de son budget pour chaque émission, la société devra inscrire 2,6 millions d'abonnés de plus qu'elle ne le ferait normalement, a rapporté Le fil de l'Atlantique . Ce nombre d'ajout représente moins de 10 pour cent de sa clientèle actuelle de 33,3 millions, et de tels gains sont possibles; L'année dernière, la société a enregistré une croissance de 13% du nombre de téléspectateurs en streaming aux États-Unis.

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