Les ventes d’Apple n’ont rien de spécial, mais regardez ces marges bénéficiaires!
Comme Microsoft (NASDAQ: MSFT) lutte contre la baisse des ventes de PC Windows, Pomme (NASDAQ: AAPL) conserve une part importante des bénéfices de l’industrie, même s’il ne vend qu’une petite fraction des PC du monde, selon les données publié par Asymco.
En fait, Apple ne vend que 5% des PC du monde, mais réalise 45% des bénéfices de l’industrie. Avec de faibles ventes, Apple est soutenu par des marges élevées, ce que la plupart des fournisseurs de PC n'ont tout simplement pas.
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Asymco a compilé diverses données pour donner une vue large mais globale du marché des PC. Voici quelques-uns de ce qu'ils ont trouvé:
Apple n’expédie pas à peu près les volumes de concurrents PC tels que Dell (NASDAQ: DELL) et Hewlett-Packard (NYSE: HPQ), comme le montre le premier graphique, mais il exige certainement le revenu par unité le plus élevé, selon le second. Bien que Dell, HP et Lenovo génèrent toujours des revenus plus élevés qu'Apple, une grande partie de cela sert à couvrir leurs coûts d'exploitation et de production. À l'inverse, Apple empoche près de 20% de ses revenus sous forme de bénéfices purs et délicieux. Dell, HP, Lenovo, Acer et Asus n'apportent tous qu'une fraction des marges d'Apple. Et au final, Apple à lui seul rapporte plus de bénéfices totaux que les 5 principaux fournisseurs de PC réunis - ou du moins il l'a fait au quatrième trimestre de 2012, ce qui, selon Asymco, a 'peut-être' démontré la plus forte baisse trimestrielle des expéditions de PC au cours des deux derniers décennies.
Voici un aperçu de la façon dont Dedieu d'Asymco a proposé les chiffres:
La seule inférence que j'ai faite concernait les marges Apples pour le Mac. Celles-ci sont basées sur le calcul d'une marge brute de 26% et l'ajout d'une estimation des frais généraux et administratifs et R&D de 7,1% du chiffre d'affaires, un chiffre qui s'applique à l'ensemble de l'entreprise. Cela donne une marge opérationnelle de 18,9%.
Si cette estimation est prise en compte, les bénéfices d'exploitation des opérations sur PC impliquent qu'Apple génère plus de bénéfices que tous les 5 principaux fournisseurs de PC réunis.
En supposant en outre que d'autres fournisseurs ont le même ratio de rentabilité que les 5 premiers combinés, on obtient un chiffre de 45% de capture des bénéfices du marché des PC pour Apple. Ce n'est pas aussi bon que ses performances sur le marché du téléphone, où Apple en compte environ 72%, mais ce n'est pas mal.
Parce que Dedieu n'a déduit que les marges d'Apple sur le Mac, il y a certainement une marge d'erreur dans ses calculs, mais il semble juste de dire qu'Apple est toujours en train de se frayer un chemin en matière de profit, même si le PC Windows est toujours l'ordinateur de choix pour l’ensemble de la population.
OFFRE EXCLUSIVE! Profitez de la réduction d'impôt de 50% sur la vente pour une durée limitée. CLIQUEZ ICI pour vos feuilles de triche hebdomadaires MAINTENANT!Il est peut-être trop tard pour les PC - même Apple a contribué à la cannibalisation des ventes d'ordinateurs avec ses tablettes et smartphones - mais il semble que des entreprises comme Dell et HP pourraient s'inspirer d'Apple et se concentrer sur des produits plus haut de gamme. De nombreux clients sont prêts à débourser de l'argent supplémentaire pour la qualité, ou du moins la qualité perçue - Apple l'a démontré. Et avec la prolifération des smartphones et des tablettes, les ordinateurs bas de gamme sont de toute façon moins nécessaires. La partie la plus forte du marché des PC à l'avenir sera probablement les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau les plus puissants, ceux qui peuvent effectuer des tâches qui ne peuvent tout simplement pas être effectuées sur de petits appareils mobiles.
Cependant, Microsoft devra également jouer un rôle de premier plan dans de tels développements. Apple a certainement un avantage en ce sens qu'il conçoit ses propres logiciels et matériels, ce qui signifie qu'ils s'intègrent parfaitement. Microsoft pourrait également s'inspirer d'Apple ici et travailler plus étroitement avec les fabricants de PC pour développer un produit haut de gamme avec un grand attrait - quelque chose qui n'est pas seulement puissant, mais qui évoque le même type de statut d'élite qu'Apple a utilisé. se démarquer dans ses années de retour.
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